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广电总局:电视养生节目不得由社会公司制作
 

  自2015年1月1日起,电视养生节目只能由电视台策划制作,不得由社会公司制作。出现宣传药品、保健品、食品、医疗器械、医疗机构等产品或服务,宣传联系电话、方式、地址等六类行为的,均属于变相发布广告,需严格按照广告管理规定进行管理。
  国家新闻出版广电总局日前下发《关于做好养生类节目制作播出工作的通知》,通知要求不具备专家资源、节目资金、制作能力等条件的电视台,不得盲目跟风制作电视养生节目。通知强调,此类节目聘请的专家必须具备省级以上卫生行政部门认定的副高以上专业职称、资格,不得使用演员和各类社会名人担任主持,观众咨询电话必须由电视台或频道设立并只能在片尾提示。
  新闻出版广电总局新闻发言人接受采访时指出,下一阶段,广电行政部门将严格开展电视养生节目制作播出备案审核工作,凡违反通知规定的不予备案,未通过备案的一律不予播出,同时将加大对养生节目监管力度,严查各类违规行为,并向社会公开曝光。
  这是国家新闻出版广电总局自今年6月叫停《健康365》、《杏林好养生》这两档变相推销药品、保健食品的节目之后,对养生类节目进行的一次综合整治。
  看他们的拙劣表演
  山东卫视《奇方健康说》节目与吉林卫视《名医药铺》节目,邀请了不同的两位“专家”谈如何减去大肚子。一位是“原首都医科大学附属医院院长李炽明教授”,另一位是“心脑血管专家赵薇教授”。前者极力推荐“一子三叶汤”,后者“自己配方”并推荐“五降消脂减大肚子汤”。
  令人惊讶的是,两位“专家”在不同电视台不同时段的不同栏目,所谈内容包括减大肚子的效果、治疗经历、举办的公益活动……竟然惊人一致!
  [剖析养生节目乱象]
  不少伪专家
  表演真专业
  打着养生节目幌子的广告,是这次整改主要对象
  目前的养生节目市场有多乱?为什么国家新闻出版广电总局要下狠招整治?有观众反映,曾看到不同的养生节目中,同一“演员”扮演不同病症的患者了解保健品的疗效,并达到兜售的目的。如此打着养生节目幌子的广告,是这次整治的主要对象。
  养生节目为什么热
  养生热已是社会现象
  SMG新闻中心社教部副主任黄琤分管两档养生节目《名医大会诊》和《名医话养生》,其中《名医大会诊》已经是有着16年历史的品牌节目。她说,在《名医大会诊》诞生初期,同类节目并不多,直到最近几年才突然爆发,“上一次养生节目的热潮在2009年、2010年,因号称绿豆治百病的张悟本被揭伪专家而有所回落,但最近两年又开始了一轮爆发式增长。原因在于目前人口老龄化的大趋势,有统计称2013年底中国老年人口占2亿,以后增长幅度会更高,尤其上海这样的特大城市老龄化又高于全国平均水平。此外,伴随老龄化的是消费能力的提高,现在的老年人口不再是低收入、低学历阶层,他们收入有保证,又对健康产生极大需求,养生热应运而生。”
  黄琤同时指出,其实并非所有电视台都有养生节目的制作能力,比如医院、医生这样的优质医疗资源,只集中在北京、上海这样的特大城市。也只有在特大城市,社会需求对健康认知水平达到了一定程度,上下游成熟从而产生了适合养生节目的土壤,这也是目前相对专业、规范、有影响力的养生节目集中在北京和上海的原因。
  哪种养生节目有问题
  打着节目的幌子卖广告
  虽然同样挂着“养生节目”这顶帽子,但市场上存在着多种不同的类型。
  原星尚频道的《X诊所》10月14日晚起“上星”登陆东方卫视,导演陈亮说,这个市场可以归结为几类,“一类是北京卫视《养生堂》这样针对老年观众的传统节目,播出时间一般是傍晚,主持人和专家坐而论道,节奏比较慢;一类是邀请明星参与、偏医疗竞技真人秀的节目,一般放在22点档播出,受众年轻一些,如旅游卫视的《神探医生》、浙江卫视的《健康007》,话题点多,节奏也比较轻松,但有时一些病理性的剖析过于专业,目前有影响力的不多。最后一类,与其说是节目,还不如说是广告,那就是这次《通知》中主要的整治对象。”
  “那都是出于利益考量,打着节目的幌子卖广告,节目粗制滥造,一些所谓专家忽悠观众购买各种产品,正规的养生节目是不会让你买东西的。”陈亮表示,对节目而言,请专家比请明星还难,那些三甲医院的主任医师常年在国外讲学,有时也会参加其他养生节目,我们录像得凑医生的档期。
  制作了《养生堂》的北京卫视节目中心副主任张丽表示,目前据称全国电视台有300多档健康栏目,其中有很大一部分节目是宣传保健品、营养品、医疗器材,有不少涉及虚假宣传,“这种节目我的父母看了都会轻易相信,实际上这种节目内容的危害非常大,我觉得这种整顿是非常有必要。健康节目是知识性的内容,错误的引导会直接危及观众的健康”。
  查处后为何死灰复燃
  挂靠广告部常换“马甲”
  不少观众都有过这样的经历:一档看似宣传如何养生的节目中,“专家”侃侃而言某味神药、偏方是如何灵验,说到一半还会请上“使用者”现身说法。
  以6月被广电总局叫停的《杏林好养生》为例。一个自称从黑龙江来的妇女,在53岁的时候患上了老年痴呆症,买了于洋老师推荐的铁皮枫斗口服液和多维生命素,服用第3天,“突然想起以前年轻的事了”。同时,她的糖尿病“也带走了”……
  这个时长约45分钟的节目极力推荐以铁皮枫斗口服液为主的各类产品,主持人于洋的头衔是“中医药文化学者、高级营养师”。据不完全统计,这个节目曾在陕西、江西、天津、青海等多家电视台出现,几家电视台同天所播内容,也都一模一样。原来,这并非电视台自己制作的节目,根本就是客户的广告。事实上,于洋的节目已经存在了好些年,但她的节目总是会改变名字,《杏林好养生》之前叫《中华好养生》,更早之前叫《四维养生论坛》,早在2013年就被国家食品药品监督管理总局曝光为保健食品违法广告。
  据介绍,这类节目往往生命力极强,一旦被发现叫停后又能“春风吹又生”,节目中出现的“专家”、“当事人”,往往是伪专家或专业演员。黄琤直言,这样的所谓“养生节目”,都是挂靠在广告部,成本很低,就是奔着卖产品盈利去的。



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